BGMI: भारतीय गेमिंग इंडस्ट्री में Battlegrounds Mobile India यानी BGMI का नाम किसी परिचय का मोहताज नहीं है। लाखों खिलाड़ी इस गेम से जुड़े हैं और सोशल मीडिया पर भी इसकी कम्युनिटी काफी सक्रिय रहती है। अब इसी गेम को लेकर मार्केटिंग और डिजिटल एजेंसियों के लिए एक नया अवसर सामने आया है। KRAFTON अपने लोकप्रिय गेम BGMI के लिए साल 2027 की सोशल मीडिया एजेंसी तलाश रहा है।
KRAFTON के सीनियर मार्केटिंग मैनेजर Raunak K ने LinkedIn पोस्ट के जरिए जानकारी दी कि BGMI वर्ष 2027 के लिए एक सोशल एजेंसी की तलाश कर रहा है। इसके बाद डिजिटल मार्केटिंग, सोशल मीडिया मैनेजमेंट और क्रिएटिव इंडस्ट्री में इस खबर को लेकर दिलचस्पी बढ़ गई है।
हालांकि, इस घोषणा का मतलब यह नहीं है कि किसी एजेंसी को पहले ही चुन लिया गया है। फिलहाल उपलब्ध जानकारी के अनुसार कंपनी एजेंसियों से पिच आमंत्रित कर रही है। आवेदन की अंतिम तारीख, चयन प्रक्रिया, बजट और काम के विस्तृत दायरे को लेकर सार्वजनिक रिपोर्ट में पूरी जानकारी नहीं दी गई है।
BGMI के लिए सोशल मीडिया एजेंसी क्यों महत्वपूर्ण है?
आज के दौर में किसी गेम की लोकप्रियता केवल उसके गेमप्ले या नए अपडेट तक सीमित नहीं रहती। सोशल मीडिया भी गेम की पहचान बनाने और खिलाड़ियों के साथ लगातार संपर्क बनाए रखने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। Instagram Reels, YouTube Shorts, Facebook पोस्ट, मीम्स, लाइव स्ट्रीम और गेमिंग क्रिएटर्स के कंटेंट के जरिए गेम की चर्चा खिलाड़ियों के बीच बनी रहती है। BGMI के मामले में यह भूमिका और भी महत्वपूर्ण हो जाती है, क्योंकि इसके खिलाड़ी केवल गेम खेलने तक सीमित नहीं हैं। वे नए अपडेट्स पर प्रतिक्रिया देते हैं, अपने गेमप्ले वीडियो शेयर करते हैं, टूर्नामेंट देखते हैं और अपने पसंदीदा खिलाड़ियों तथा क्रिएटर्स को फॉलो करते हैं।
ऐसे माहौल में सोशल मीडिया एजेंसी को केवल आकर्षक पोस्ट तैयार करने के बजाय गेम की कम्युनिटी को समझना पड़ता है। खिलाड़ियों की भाषा, उनके मीम्स, लोकप्रिय गेमिंग ट्रेंड्स और गेम के भीतर होने वाली गतिविधियों को ध्यान में रखकर कंटेंट तैयार करना जरूरी होता है। यही वजह है कि BGMI जैसे बड़े गेम के लिए सोशल मीडिया मैनेजमेंट एक महत्वपूर्ण मार्केटिंग जिम्मेदारी बन सकता है। हालांकि, 2027 के लिए चुनी जाने वाली एजेंसी को किन-किन प्लेटफॉर्म्स की जिम्मेदारी मिलेगी, यह जानकारी अभी सार्वजनिक रूप से स्पष्ट नहीं है।
KRAFTON पहले भी कर चुका है बड़ी एजेंसियों के साथ काम
BGMI और KRAFTON India पहले भी कई क्रिएटिव एजेंसियों के साथ मिलकर कैंपेन चला चुके हैं। इन अभियानों का उद्देश्य गेम को सिर्फ एक डिजिटल प्रोडक्ट के रूप में पेश करना नहीं, बल्कि उसे भारतीय युवाओं की संस्कृति और मनोरंजन से जोड़ना भी रहा है।
2025 के अंत में BGMI ने DDB Mudra Group के साथ मिलकर The Great In-Game Wedding कैंपेन किया था। इस पहल में गेम के अंदर पारंपरिक भारतीय शादी जैसा अनुभव तैयार किया गया। यह उदाहरण दिखाता है कि गेमिंग की दुनिया में भारतीय परंपराओं और डिजिटल मनोरंजन को एक साथ जोड़कर अलग तरह का अनुभव बनाया जा सकता है।
इसके अलावा अप्रैल 2025 में KRAFTON India और Enormous ने Everybody Loves a Good Fight नाम से BGMI का विज्ञापन अभियान लॉन्च किया था। इस तरह के कैंपेन से पता चलता है कि गेमिंग ब्रांड्स अब पारंपरिक विज्ञापन के साथ-साथ ऐसी कहानियों और क्रिएटिव आइडियाज पर भी काम कर रहे हैं, जिनसे खिलाड़ी भावनात्मक रूप से जुड़ सकें।
इन अभियानों में बाहरी एजेंसियों के साथ KRAFTON की इन-हाउस क्रिएटिव और प्रोडक्ट टीमों की भूमिका भी रही है। इसलिए 2027 के लिए सोशल मीडिया एजेंसी चुनने की प्रक्रिया को कंपनी की व्यापक मार्केटिंग रणनीति के संदर्भ में देखा जा सकता है।
BGMI Career Mode में AI का इस्तेमाल भी चर्चा में रहा
KRAFTON India ने गेमिंग और टेक्नोलॉजी को जोड़ने वाले प्रयोग भी किए हैं। इसका एक उदाहरण BGMI Career Mode है, जिसे Aeos Group और Leo Burnett India के साथ मिलकर विकसित किया गया था।
यह AI आधारित साइकोमेट्रिक प्लेटफॉर्म था, जिसका उद्देश्य यूजर्स को उनके व्यक्तित्व और रुचियों से जुड़ी जानकारी के आधार पर करियर संबंधी अनुभव देना था। यह पहल दिखाती है कि BGMI की ब्रांड पहचान को गेम खेलने से आगे बढ़ाकर टेक्नोलॉजी और डिजिटल अनुभवों से जोड़ने की कोशिश भी की गई है।
हालांकि, यह कहना अभी जल्दबाजी होगी कि 2027 की सोशल मीडिया एजेंसी को भी इसी तरह के AI आधारित अभियान बनाने होंगे। कंपनी ने इस नई पिच प्रक्रिया के लिए सार्वजनिक रूप से ऐसी कोई अनिवार्य शर्त घोषित नहीं की है।
फिर भी, BGMI के पिछले अभियानों को देखते हुए क्रिएटिव सोच, डिजिटल इनोवेशन और गेमर्स की कम्युनिटी को समझने की क्षमता एजेंसियों के लिए उपयोगी साबित हो सकती है।
260 मिलियन से ज्यादा यूजर्स के साथ BGMI का बड़ा आधार
BGMI को भारत में 2021 में लॉन्च किया गया था। इसके बाद गेम ने भारतीय मोबाइल गेमिंग बाजार में अपनी मजबूत पहचान बनाई। उपलब्ध रिपोर्ट के अनुसार, गेम के कुल यूजर्स की संख्या 260 मिलियन से अधिक हो चुकी है।
इतने बड़े यूजर बेस के साथ सोशल मीडिया पर गेम की मौजूदगी बनाए रखना एक बड़ी जिम्मेदारी हो सकती है। यहां अलग-अलग उम्र, भाषाओं, शहरों और गेमिंग अनुभव वाले खिलाड़ी जुड़े हैं। किसी कैंपेन को सफल बनाने के लिए इनकी पसंद और व्यवहार को समझना महत्वपूर्ण होता है।
उदाहरण के तौर पर, किसी नए गेम अपडेट को लेकर खिलाड़ियों में उत्साह हो सकता है, जबकि किसी दूसरे समय वे टूर्नामेंट, नए कॉस्मेटिक आइटम, लोकप्रिय क्रिएटर्स या गेम की तकनीकी समस्याओं पर चर्चा करना चाहेंगे। सोशल मीडिया पर इन अलग-अलग प्रतिक्रियाओं को समझना किसी भी गेमिंग ब्रांड के लिए उपयोगी हो सकता है।
हालांकि, कुल यूजर्स का आंकड़ा और सोशल मीडिया पर सक्रिय फॉलोअर्स की संख्या एक जैसी चीजें नहीं हैं। उपलब्ध रिपोर्ट में BGMI के सोशल मीडिया अकाउंट्स के सक्रिय यूजर्स या एंगेजमेंट के ताजा आंकड़े नहीं दिए गए हैं।
Royal Enfield, Mahindra और PepsiCo जैसे ब्रांड्स से भी जुड़ा BGMI
BGMI ने गेमिंग के अलावा ब्रांड पार्टनरशिप और इन-गेम इंटीग्रेशन के जरिए भी अपनी मौजूदगी बढ़ाई है। उपलब्ध रिपोर्ट में Royal Enfield, Mahindra, Hero MotoCorp और PepsiCo जैसी कंपनियों के साथ BGMI के ब्रांड इंटीग्रेशन का उल्लेख किया गया है।
इस तरह की साझेदारियां गेमिंग कंपनियों और दूसरे उद्योगों के बीच सहयोग की संभावनाओं को दिखाती हैं। उदाहरण के लिए, किसी वाहन ब्रांड की पहचान को गेम के भीतर दिखाना या किसी उपभोक्ता ब्रांड के साथ मार्केटिंग अभियान चलाना खिलाड़ियों तक पहुंचने का एक अलग तरीका हो सकता है।
ऐसे अभियानों में सोशल मीडिया की भूमिका महत्वपूर्ण हो सकती है, क्योंकि गेम के भीतर होने वाली गतिविधियों को सोशल प्लेटफॉर्म्स पर साझा करके ज्यादा लोगों तक पहुंचाया जा सकता है। हालांकि, 2027 की एजेंसी को इन ब्रांड पार्टनरशिप्स पर काम करना होगा या नहीं, इसकी पुष्टि नहीं हुई है।
KRAFTON Ad Platform India भी है मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा
KRAFTON ने भारत में अपनी विज्ञापन गतिविधियों को आगे बढ़ाने के लिए KRAFTON Ad Platform India यानी KADP India पर भी काम किया है। उपलब्ध रिपोर्ट के अनुसार, यह प्लेटफॉर्म BGMI के इन-गेम विज्ञापनों से जुड़ी गतिविधियों को संभालता है। इसमें विज्ञापन इन्वेंट्री की योजना, कैंपेन डिलीवरी और ऑप्टिमाइजेशन जैसी जिम्मेदारियां शामिल हैं।
इन-गेम विज्ञापन और सोशल मीडिया मार्केटिंग अलग-अलग माध्यम हैं, लेकिन दोनों ब्रांड की व्यापक मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा हो सकते हैं। इन-गेम विज्ञापन खिलाड़ियों तक गेम के भीतर पहुंचने का तरीका है, जबकि सोशल मीडिया के जरिए गेम की खबरें, वीडियो, क्रिएटिव कैंपेन और कम्युनिटी से जुड़ी गतिविधियां साझा की जा सकती हैं।
हालांकि, KADP India की मौजूदगी का यह अर्थ नहीं है कि नई सोशल मीडिया एजेंसी को इन-गेम विज्ञापन प्लेटफॉर्म का संचालन भी सौंपा जाएगा। दोनों जिम्मेदारियों के बीच संबंध और काम का दायरा अभी स्पष्ट नहीं किया गया है।
एजेंसियों के लिए यह अवसर क्या हो सकता है?
BGMI जैसे बड़े गेम के सोशल मीडिया मैनेजमेंट की जिम्मेदारी किसी एजेंसी के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर हो सकती है। ऐसी जिम्मेदारी में ब्रांड की आवाज को समझना, कंटेंट कैलेंडर तैयार करना, क्रिएटिव कैंपेन विकसित करना और गेमिंग कम्युनिटी के साथ प्रभावी संवाद बनाए रखना शामिल हो सकता है।
गेमिंग क्षेत्र में काम करने वाली एजेंसियों को खिलाड़ियों के व्यवहार और डिजिटल ट्रेंड्स की समझ विकसित करनी पड़ती है। केवल सामान्य सोशल मीडिया पोस्ट तैयार करना पर्याप्त नहीं होता। कंटेंट को गेम की दुनिया, खिलाड़ियों की भाषा और ब्रांड की पहचान के अनुरूप बनाना जरूरी होता है।
इसके साथ ही, किसी बड़े ब्रांड के लिए काम करते समय समय पर कंटेंट प्रकाशित करना, प्रतिक्रियाओं को समझना और कैंपेन के प्रदर्शन का विश्लेषण करना भी महत्वपूर्ण हो सकता है। लेकिन ये सामान्य तौर पर सोशल मीडिया मैनेजमेंट से जुड़ी संभावित जिम्मेदारियां हैं, न कि BGMI की ओर से घोषित आधिकारिक चयन शर्तें।
फिलहाल उपलब्ध जानकारी यह पुष्टि करती है कि KRAFTON 2027 के लिए BGMI की सोशल एजेंसी तलाश रहा है। कौन-कौन सी एजेंसियां पिच करेंगी और आखिरकार किसे चुना जाएगा, इस पर आगे की जानकारी का इंतजार रहेगा।
क्या BGMI की सोशल मीडिया रणनीति में कोई बड़ा बदलाव होगा?
नई एजेंसी की तलाश से यह संकेत मिलता है कि KRAFTON आने वाले साल के लिए BGMI की सोशल मीडिया जिम्मेदारी को लेकर योजना बना रहा है। हालांकि, केवल एजेंसी पिच आमंत्रित किए जाने के आधार पर यह निष्कर्ष नहीं निकाला जा सकता कि गेम की मौजूदा सोशल मीडिया रणनीति में बड़ा बदलाव होने वाला है। संभव है कि कंपनी अपनी मौजूदा डिजिटल मौजूदगी को आगे बढ़ाना चाहती हो या नए क्रिएटिव विचारों और कैंपेन के लिए एजेंसियों से प्रस्ताव मांग रही हो। लेकिन यह केवल संभावित व्याख्या है।
KRAFTON ने अभी तक 2027 के कंटेंट प्लान, नए कैंपेन, सोशल मीडिया बजट या एजेंसी चयन के मानदंडों के बारे में विस्तृत जानकारी सार्वजनिक नहीं की है। गेमर्स के लिए इस खबर का सीधा असर फिलहाल स्पष्ट नहीं है। जब तक कंपनी नए कैंपेन या रणनीति की घोषणा नहीं करती, तब तक यह कहना सही नहीं होगा कि BGMI के पोस्ट, रील्स या अपडेट्स के प्रस्तुतिकरण में कोई निश्चित बदलाव आने वाला है।
डिस्क्लेमर: यह लेख 9 अक्टूबर 2026 को प्रकाशित उपलब्ध मीडिया रिपोर्ट के आधार पर तैयार किया गया है। इसमें एजेंसी की संभावित जिम्मेदारियों से संबंधित कुछ बातें सामान्य डिजिटल मार्केटिंग संदर्भ में समझाई गई हैं। इन्हें KRAFTON की आधिकारिक चयन शर्तें या घोषित रणनीति नहीं माना जाना चाहिए। एजेंसी चयन, बजट, समयसीमा और अन्य विवरणों की पुष्टि कंपनी की आधिकारिक घोषणा के बाद ही की जा सकती है।
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